RESUMOS

 
Sessão Temática: 1. Políticas de Comunicação
Autor:
Alexandre Parafita
Instituição:
Univ. Trás-os-Montes e Alto Douro; Esc. Sup. Educação Jean Piaget/Nordeste
Dados Curriculares:
 
Título:
A arte da memória como desafio a uma vocação multidimensional das ciências da comunicação
Resumo:
 

No mundo contemporâneo, vivendo tempos de "opulência comunicacional" (Abraham Moles) ao sabor da "orquestração ritual dos media" (Baudrillard) que procura emparedar a sociedade numa "arena mediática" (Lipovetzski), o conceito de comunicação tende a esgotar-se no de comunicação social. A revolução tecnológica abre caminho ao "comunicador profissional" que vê ampliar o seu mercado tradicional (jornais, revistas, rádio, televisão, cinema) às novas necessidades da publicidade, relações públicas, assessoria de comunicação, consultoria de imagem, estudos de opinião, self-media... - um fenómeno que procura legitimar a hegemonia massmediática sobre quaisquer outros tipos de comunicação, incluindo aqueles que são enfatizados pelos investigadores da célebre Escola de Palo Alto (Birdwhistell, Hall, Watzlawick, Bateson, Ruesch...) que concebem a comunicação como um sistema de canais múltiplos (olhares, gestos, silêncios...) no qual o sujeito está permanentemente implicado, queira-o ou não. Neste contexto, afigura-se oportuno trazer a debate um campo geralmente não contemplado pelos estudos do fenómeno comunicacional e que se prende com a vocação didáctico-comunicativa da arte da memória, assumida como um veículo de transmissão intergeracional de valores e saberes que definem a estética de vida e a prática social do povo. Na comunicação que nos propomos levar ao 3º Encontro Lusófono de Ciências da Comunicação procuraremos, no essencial, demonstrar as virtualidades comunicacionais da literatura popular de tradição oral levando em conta todo o sistema semiótico composto por signos verbais e não verbais que reforçam fortemente a eficácia do acto comunicativo.